【季度盘点】一季度学习平板增长39.1%，单品与场景创新驱动强劲增长 原创 奥维睿沃 AVC产业链洞察 2024-05-06 14:00

根据奥维睿沃（AVC Revo）统计数据显示，包含京东、天猫、抖音在内2024年第一季度中国学习平板销量达到51.1万台，同比上涨39.1%。同时，奥维睿沃（AVC Revo）推总2024年第一季度全渠道数据将达66.7万，同比仍保持上涨趋势。

2022Q1-2024Q1中国学习平板线上零售销量

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，%，监测渠道含京东、天猫、抖音

单品突围、价格策略、渠道新布局及品牌壁垒，搅动市场格局变化

从品牌销量份额看，学习平板线上TOP3品牌分别为小度、学而思和小猿，小度占据榜首，份额为19.5%，对比2023年份额下滑15个百分点，学而思增加12个百分点，小猿则增加7个百分点。从品牌销额份额看，学而思位居第一，同比增加17个百分点，小猿和科大讯飞则分别增加至16.3%和14.8%。

2024年一季度中国学习平板线上品牌份额表现

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音

小度：份额下滑明显，对比2023年第一季度，其主力机型G12占到线上市场份额14.2%，G12均价为1480元。而2024年1月份小度新推出机型K16份额为7.1%，K16搭载文心一言AI大语文体系、内置新东方英语资源，其均价为2504元，对比G12，K16的价格高出1000元，其价格上涨或影响了其份额的扩充，而同等价格产品较多，对小度G12形成竞争。

学而思：其主力机型Xpad和XpadPro，两款产品型号均价分别为4946元和6906元，学而思凭借其20年的自研内容体系以及营销玩法的沉淀，市场份额迅速上升，尤其在权威资源的提供和运营上更有经验，深受家长的信任。

小猿：小猿凭借其单品学练机冲出市场重围，销量份额上升至14.7%，销额上升至16.3%。其产品10.3英寸的墨水屏并有利于保护视力，提供接近真实书写体验的压感技术，对于需要手写练习、刷题的学习场景来说，拥有显著竞争优势。

科大讯飞：2024年第一季度销量同比上升5.9%，销额仅上升0.8%，T20pro、P30、C10Pro是科大讯飞的热销机型，价格分别为8409元、2684元和2575元，足以说明科大讯飞高端及中低端机型布局较完善，高端型号贡献销额，中低端型号贡献销量。此外，一季度科大讯飞上涨的份额更多由中低端机型带来，或抢占了小度的产品份额所致。

作业帮：其机型份额分布也相对均衡，2024年一季度各大机型销额份额都有所上升。同时，对比2023年，作业帮品牌全机型抖音渠道销量占比提升至51.7%，2024年在抖音的营销布局为其带动了市场份额的上升。

Others：其余品牌份额有上下波动，其主要机型对比2023年销量、销额份额变化不大，如步步高、希沃等品牌的核心机型同比份额变化较小，自身保持常态化运营，市场变化较小。

内容质量及AI技术的智能化应用为高端产品增加溢价能力

从价格段整体趋势来看，5000元以下的价格段分布相对均衡，2023年Q4和2024年Q1连续两个季度突破了以往以1000-2000元为主要价格段的市场格局，随着AI、大模型在教育场景的打入，消费者对学习平板的价格接受度也在变高。

2023Q1-2024Q1中国学习平板线上分价格段销量表现

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音

与此同时6000元以上价格段销量份额增长最为显著，2024年第一季度已增长至16.7%，显示出高端市场的需求逐渐增长，高端产品对于内容资源的权威性以及AI对内容的个性化、智能化的加持，赢得了家长的高认可度。而在6000元以上价格段机型主要由学而思的XpadPro、Xpad2ProMax、Xpad及科大讯飞的T20Pro、T20、Lumie10占据，两大品牌在内容权威性和技术壁垒上，拥有着绝对性的优势。

内容、AI当道，用户场景、需求的深挖仍有空间

从型号角度来看：

小猿S1：以11.5%的市场份额位居榜首，均价为3781元，学练写一体的独特优势，学习场景链条的延长和深挖，使得小猿S1在市场上拥有一席之地。

小度K16：市场份额为7.2%，均价为2504元，排名第二。小度K16的市场份额接近小猿S1，但均价较低，吸引了对价格敏感的消费者。

学而思XpadPro：市场份额为6.9%，均价为6907元，排名第三。学而思XpadPro的均价是列表中最高的，名师自研课程、S级名师课程等内容优势，成为其在众产品中脱颖而出的重要卖点。

学而思Xpad：市场份额为5.1%，均价为5076元，排名第四，与XpadPro相比，Xpad的均价较低，但仍属于中高端市场。

科大讯飞T20Pro：市场份额为4.4%，均价为6619元，排名第五，科大讯飞T20Pro的均价也较高，其搭载的AI自主学习助手、差异化精准学以及语音交互是其产品的重要卖点。

2024年一季度中国学习平板线上TOP15机型

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：元，%，监测渠道含京东、天猫、抖音

从品牌和均价来看：

小猿、小度、学而思和科大讯飞都又多个型号上榜，这说明品牌在市场上的竞争力较强。尤其小猿和小度均有两款型号位列前五，而学而思和科大讯飞则各有一款型号位列前五。学而思的XpadPro和Xpad2ProMax均价较高，在市场增长及AI+教育深入发展的环境下，学而思适时出击、迭代产品，赢得了市场的信赖。而小度的S12及科大讯飞的C10Pro和C10的均价较低，更受价格敏感型消费者的青睐。

12"≤14"销量份额上涨，市场偏好向中等尺寸转移

根据奥维睿沃（AVC Revo）统计数据所得，10"≤11"尺寸段学习平板占据了最大的市场份额，超过这意味着10到11英寸是当前市场上最受欢迎的学习平板尺寸。与此同时，从2023年第一季度到2024年第一季度，10"≤11"尺寸段的市场份额有所下降，而11"≤12"和12"≤14"尺寸段市场份额有所上升，这反映了市场对中等尺寸学习平板的偏好逐渐增加。

整体来看，市场对于中等尺寸10到14英寸学习平板的需求较为稳定，并且有逐渐向更大尺寸转移的趋势。消费者更倾向于选择中等尺寸的学习平板，因为它们在便携性、交互性和屏幕尺寸之间提供了较好的平衡。

2024年一季度中国学习平板线上分尺寸段销量表现

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音

总结，2024年第一季度中国学习平板市场的表现显示了市场的增长和消费者需求的多样化。品牌之间的竞争加剧，市场对高端产品的需求增长，以及消费者对中等尺寸学习平板的偏好，共同推动了市场的健康发展。未来，市场的增长点和挑战更多在于对权威内容的提供和个性化分发以及AI、教育大模型与用户使用场景的深度结合，有望推动学习平板更高的渗透率和增长。

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