今年双11大促，比往年开始得更早了一些，内容电商抢跑于传统电商平台，提前开启预售。而京东更是提出现货开卖口号，销售节奏领跑于其它传统电商。和往年相比，平台投入的资源有增无减，而在大环境驱使下，消费者越发谨慎，消费降级成用户主要心智，尽管双11溅起的水花越来越小，但无疑双11仍是年末收官最重要一战。对于显示器品类，双11促销季节延续了上半年增长表现，根据奥维睿沃（AVC REVO）监测数据显示，双11期间（10.23-11.12）中国线上零售市场显示器品类销量约914K，同比增长4%。
整体规模：量增额减趋势依旧，中高端市场需求仍在
今年两个重要大促节点，显示器品类均交出了不错的答卷，从销量上看同比增长，一方面由于线上电竞细分市场持续拉动整体出货，另外一方面，国产品牌如HKC及KTC不断起势，相较去年增量依旧可观，今年双11期间，显示器线上销量约914K，同比增长4%，而销额较去年同期小幅度下滑1%，量增额减已成今年线上市场主要趋势。分尺寸段来看，除32寸因产品结构升级导致均价上涨，其余主要尺寸段均价均有所下滑，品牌依靠低价策略在线上市场以价换量。
从产品结构上来看：27寸仍为大促期间主力销售尺寸段，而23.8寸产品在电竞产品拉动下，增势明显；QHD及以上产品随着大尺寸化趋势占比进一步提升，不断挤压FHD产品份额。
从价格段销售来看：低价格段（＜1000元）产品仍为线上销量大盘，约占整体销量一半，国产品牌依靠供应链及成本优势，在此价位段积极增长；而中高价格段（≥3000元）产品通过大促价格刺激也有不错增长，韩系品牌如LG及三星持续在高端市场扩大其影响力。
分品牌销售：国产品牌增长积极，带动整体销量增长
冠捷（TPV）：冠捷系品牌（AOC+Philips）大促期间合计销量约202K，受到国产品牌追击，整体同比小幅度下滑，其中AOC仍位居销量头部，其2K电竞产品Q27G2S/D在线上表现优异，不断拉动AOC整体销量，大促期间销量达168K，于去年同期几乎持平。而Philips目前重点布局在高端市场，在OLED市场上也有不俗表现。同时，头部品牌积极布局内容电商，一方面在内容平台不断种草用户，为自身用户池蓄水，同时，利用直播拓展销售渠道。
小米（Xiaomi）: 线上市场依靠价格优势销量不断走高，办公级产品销量依旧表现优异，大促销量121K，同比增长5%。
惠科（HKC）：品牌积极发力，在千元以下销量市占不断走高，大促期间品牌整体销量107K，同比增长70%。
康冠（KTC）：由于自身产品结构超七成均为电竞产品，凭借线上电竞需求拉动，且自去年下半年开始，品牌持续发力，在双11期间销量72K，同比增长242%。
华硕（ASUS）：大促均价较去年同期下降15%，在中低端电竞市场提升品牌竞争力，同时其高端系列ROG在中高端市场获得不错反馈，整体销量46K，同比增长2%。
三星（Samsung）:在高端市场积极发力，新技术产品依靠大促期间价格让利，销量不断攀升，但中低端市场份额下滑，大促期间销量45K，同比下滑23%。
联想（Lenovo）:品牌依靠拯救者系列，品牌自身电竞销售占比不断走高，其拳头产品Y27Q-30在线上表现不俗，大促期间此款销量约占自身电竞产品销量一半，而办公系列，小新产品契合线上趋势，以价格优势在千元以下市场不断获得份额，大促期间整体销量再创新高，达42K，同比增长48%。
戴尔（DELL）：线上销售产品仍以办公类为主，而线上用户需求结构变化，且品牌价格优势不及国产品牌，整体销量41K，同比下滑5%。
泰坦军团（Titan Army）:同样作为在电竞细分市场重点发力的品牌，依靠电竞持续火热需求，大促期间销量40K，同比增长17%。
LG：在大促期间，中高价位（＞3000元）市场品牌依旧有不俗的表现，销量同比增长22%，而品牌销量大头在竞争更为激烈的3000元以下市场，价格厮杀不及国产品牌，大促期间品牌整体销量32K。
细分市场：电竞仍为主力拉动领域，新技术产品均价持续走低
电竞：线上电竞产品销量占比不断走高，今年双11期间，电竞产品销量占比达57%，整体产品结构升级明显，高刷高分趋势依旧。分尺寸来看，27寸仍为目前主力销售尺寸段，约占整体销量的64%，而23.8寸产品在国产品牌带动下增速明显。
新技术产品：依靠大促期间价格优惠，MiniLED及OLED产品均价继续下探，OLED产品大促期间均价达6528元，两者之间的价差也不断缩小。同时随着价格的走低，两者的渗透率进一步提升，目前MiniLED及OLED呈明显的价格驱动导向，在大促节点销量提升明显。
总结：今年线上显示器市场量增额减的趋势基本成定局，销量的拉动依靠电竞需求，从三季度数据来看，电竞销量占比达50%，四季度在双11带动下线上电竞产品占比将会进一步提升，而从电竞同比增速来看，下半年增长相对放缓。预计线上全年依靠电竞需求拉动，销量将达7.6M，同比增长5.6%，而销额则同比下滑4.1%.
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